Đón đầu xu hướng SEO Marketing 2021

Trải nghiệm người dùng được đặt lên hàng đầu! Xu hướng SEO 2021 sẽ đặt nặng hơn về trải nghiệm người dùng trên trang web của bạn. Google từ lâu đã luôn hướng tới người dùng của họ.

Trải nghiệm website sẽ ảnh hưởng lớn đến SEO: Cụ thể là thuật toán Page Experience và các yếu tố Core Web Vitals vào tháng 5 năm sau.

Bản cập nhật Page Experience này sẽ chính thức trở thành yếu tố xếp hạng mới khi nó được tung ra. Vì vậy, các SEO và marketer sẽ phải chuẩn bị tối ưu trải nghiệm người dùng trên website của mình ngay bây giờ.

Bạn có thể làm gì?

Một trong những yếu tố quan trọng trong xu hướng này là Core Web Vitals. bạn có thể check số liệu này trong Google Search Console của mình. Dựa vào đó mà đưa ra các tối ưu cần thiết.

2. Semantic search ngày càng tối ưu

Semantic search là khả năng Google hiểu ý định tìm kiếm và ngữ cảnh của tìm kiếm.

Vd: Những tìm kiếm như “ai là dancer cho MV…”, “bài hát có lời…”, Google đều có khả năng hiểu và trả về kết quả chính xác.

Khả năng này sẽ càng ngày càng mạnh hơn trong xu hướng SEO 2021.

=> Một lần nữa, người dùng được đặt lên hàng đầu. Content nên được tạo ra cho người dùng, chứ không còn là cho Google.

Bạn có thể làm gì?

Để đi theo những ứng dụng AI tân tiến này của Google, một SEO cần phải đảm bảo một vài tiêu chí sau đây:

• Xây dựng content trả lời chính xác câu hỏi của người dùng trong thị trường của bạn
• Hãy viết cho người dùng, không phải viết cho search engine: Viết câu cú ngắn gọn dễ hiểu, sử dụng chấm đầu dòng để liệt kê và giọng văn tự nhiên => để người dùng dễ đọc và hiểu.
• Dùng structured data (schema markup) hợp lý: Giúp bot của các search engine dễ hiểu trang của bạn hơn
• Xây dựng internal link có ý nghĩa, hợp chủ đề, ngữ cảnh
• Tối ưu content theo chủ đề thay vì theo từ khóa như trước: Giúp content của bạn có giá trị hơn

3. Ý định của người dùng quan trọng hơn từ khóa!

Cũng như Semantic Search, Google có khả năng hiểu ý định tìm kiếm của người dùng mà không cần từ khóa. Cụ thể là với thuật toán BERT.

Ngày nay, người ta không còn tìm kiếm bằng những từ khóa ngắn nữa.Thay vào đó là những câu hỏi cụ thể, tìm kiếm bằng giọng nói,…

=> Cũng như Google đã nói: “Hãy tạo thông tin có hữu ích, giá trị lâu dài với người dùng.” Hãy tạo content phục vụ đúng ý định người dùng.Đừng chỉ tập trung vào từ khóa chính. Hãy chèn nhiều từ khóa liên quan hơn.

Bạn có thể làm gì?

Hãy viết content hữu ích:

• Viết content đúng mục đích tìm kiếm của người dùng
• Tạo mục FAQs (câu hỏi thường gặp) trả lời các câu hỏi từ người dùng
• Phân nhóm theo bốn nhóm ý định tìm kiếm: Tìm thông tin, tìm mua hàng, so sánh sản phẩm, tìm website
• Nghiên cứu những content hiệu quả theo ý định tìm kiếm

4. Chất lượng content vẫn là ưu tiên số một!

Thuật toán EAT vẫn rất quan trọng.(*thuật toán đánh giá chuyên môn, uy tín của content). Đặc biệt là đối với những website thuộc danh mục website YMYL. Đặc biệt là vào mùa COVID, người dùng cần những website uy tín, có thông tin xác thực.

Google quan tâm đến chất lượng của content hơn là uy tín của domain.Và vậy là lại một lần nữa, hãy viết content có tâm và phù hợp với đối tượng mục tiêu.

Bạn có thể làm gì?

• Tạo persona người mua: Xác định nhu cầu, ý thích,… của những đối tượng mục tiêu
• Nghiên cứu ý định người dùng
• Format content của bạn phải đúng với ý thích người dùng mục tiêu: Tùy theo đối tượng, nó có thể là video, webinar, infographics,…
• Thuê đội content và copywriter chất lượng

5. Video content sẽ ngày càng mạnh mẽ hơn!

• 87% marketer báo cáo tăng trưởng traffic từ video của họ.
• 96% người dùng xem video giải thích sản phẩm.
• 84% khách hàng quyết định mua hàng nhờ video.

Và rất nhiều người đã tìm thấy những video này từ Google (nhờ vào video carousel – list video ở phần kết quả tìm kiếm).=> Hãy đầu tư và tối ưu video content cho năm 2021.

Bạn có thể làm gì?

• Hãy thiết kế những content top của bạn thành video
• Tạo video phỏng vấn nhân viên, giám đốc hoặc KOLs
• Đăng tải hoặc tối ưu nội dung các webinar của bạn
• Chia các video podcast thành nhiều video nhỏ hơn
• Tối ưu video cho YouTube SEO
• Tận dụng các buổi livestream trên mạng xã hội

6. Content dài sẽ ranking tốt hơn

Theo như báo cáo của SEMrush:

• Bài viết >3000 từ thu hút gấp 3 lần lượt truy cập.
• Thu hút gấp 3.5 lần backlinks so với những bài 900-1200 từ

Điều này cũng hợp lý với mục 3, khi người dùng ngày càng có nhu cầu cụ thể hơn. Hơn nữa, bài viết dài sẽ có độ phủ chủ đề cao, khả năng ranking từng đoạn văn cũng cao hơn=> Chung quy lại vẫn là content chất lượng, chuyên sâu.

7. Sự phát triển của zero-click search

Zero-click search là khi người dùng không cần click vào kết quả tìm kiếm để tìm thấy câu trả lời.Điều này xảy ra do sự phổ biến của featured snippet (đoạn trích nổi bật).Thông tin cần thiết đôi khi sẽ hiện lên ở phần này.

Vd: Search “SERP là gì” google hiện lên khung định nghĩa luôn, không cần bấm vào link nào để đọc.

=> Có nhiều chiến thuật cho xu hướng này: Tối ưu featured snippet, schema,…